“奔跑的蛋糕”甜到了谁 马拉松成为展现城市底蕴的窗口

　　

资料图。　　齐河马拉松赛上的众跑友。 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 马志勇 摄

 

　　全民跑步热的兴起让素有“社会晴雨表”之称的马拉松赛事变得炙手可热，包括即将于11月2日开跑的济南首个真正意义上的城市国际马拉松赛事——恒丰银行2019泉城(济南)马拉松。

　　事实上，在各大城市竞相举办马拉松赛事的中国，既蕴含巨大经济价值，又展现城市底蕴与区域经济窗口的“马拉松热”一直存在，尤其是在中国城市营销战频繁上演的当前。毕竟，“跑一次马，识一座城”。这一次，济南没有错过。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点

　　记者 冯冬宁

　　吸睛的泉马

　　泉马开跑在即。作为济南首个真正意义上的城市国际马拉松赛事，赛事一经推出，立刻引发了跑友们的目光。

　　截至10月22日，已有累计来自蒙古、美国、肯尼亚、俄罗斯、德国、埃塞俄比亚、韩国等超过20个国家和地区的约20000名跑友参赛，外省参与人数超过总人数的30%，参赛选手年龄跨度高达80岁，吸睛程度可窥一斑。

　　成功入选“奔跑中国”马拉松系列赛的恒丰银行2019泉城(济南)马拉松将通过中央电视台CCTV-5、齐鲁壹点同步直播。可以预料，这场城市国际马拉松赛事势必在更大范围内引发关注。

　　吸睛即“吸金”。日趋走红的泉城(济南)马拉松当然吸引了一众品牌的关注，尤其是山东的不少知名品牌。截至目前，恒丰银行2019泉城(济南)马拉松招商工作已初步完成，超过20家品牌机构进驻。

　　其中，山东省内唯一一家全国性股份制商业银行——恒丰银行股份有限公司与泉城(济南)马拉松达成首期3年的冠名赞助合作。

　　值得一提的是，此次赛事顺利落地和实施中，有三大企业为“大功臣”：以打造济南千亿级体育产业为重要载体，致力于体育+解决方案综合运营商建设的山东泰山健康科技有限公司、港股上市公司智美体育以及山东第一都市报齐鲁晚报的经营主体——山东大众报业(集团)广告有限公司。

　　上述三家企业组成的联合体，从来自全国各地的25家竞标单位中脱颖而出，中标泉城马拉松首期三年运营权，成为泉城马拉松的开拓者。

　　马拉松热急剧攀升

　　经济学中有一个名词叫“马拉松周期”，指的是当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市以马拉松赛事为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期。

　　当下的中国似乎正是如此。根据国家《全民健身计划(2016-2020年)》，到2020年，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

　　在此背景下，曾经做“冷板凳”的马拉松赛事如今热度急剧攀升，并在近年来迎来“井喷式”发展。来自中国田径协会官方数据显示：2015年以来，马拉松及相关赛事保持快速增长。2018年全年，中国800人规模以上的马拉松场次为1581场，同比增长43.46%。而在2011年时，这一数字仅为22场。

　　2016年全年参加马拉松比赛的总人数近280万，较2015年增长130万，是2011年的近7倍，而2017年和2018年，这一数字分别高达近500万、583万。行业数据称，截至2020年，就马拉松各类赛事而言，参赛人次有望提升到1000万。

　　普遍的观点认为，2014年，马拉松赛事的审批松绑是其产业爆发的起点，并渐趋火爆。尤其是当前松绑政策遇到强劲的产业脉动和城市竞速渴求，“马拉松”经济效应下，这一赛事的热度急剧攀升。

　　拉动消费的朝阳产业

　　火爆的马拉松赛事已成为拉动消费的利器。《2018中国马拉松年度报告》显示，2018年，中国马拉松年度总消费额为178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支出达746亿，相较前一年增长7%。

　　“国内大型城市马拉松旅行参赛者的人均马拉松旅游消费在3000至4000元之间。”《2017年中国居民消费发展报告》称。

　　数字折射出的经济价值让马拉松赛事成为一块“奔跑的蛋糕”，吸引着一众产业的目光。此次恒丰银行2019泉城(济南)马拉松，就有马拉松赛事长期支持企业中国特步、日本的撒隆巴斯药膏以及被誉为跑马人必备“能量秘籍”的跑能等一众品牌的身影。

　　毕竟，看似简单的跑步极大带动了相关产业的消费。以易耗性极大的跑鞋为例，有资深跑友做过统计，如果每周跑步3次，每次超过5公里的话，3至5个月就需要更换一双跑鞋。这自然吸引了特步这样的中国企业。据悉，从2015年转向专业运动后，该企业每年赞助国内超过30场马拉松赛事。

　　日前，特步披露2019年中期报告称，2019年上半年收入33.57亿元，去年同期27.29亿元，经营溢利7.17亿元，去年同期这一数据为5.92亿元。数字背后，马拉松赛事贡献首当其冲。

　　同样，在马拉松全民热的带动下，注册地位于山东德州乐陵的泰山体育产业集团近年迎来大发展，已成为拥有自主知识产权的知名体育企业，先后服务4届奥运会、6届亚运会等1000多项国际国内大型体育赛事，是全球顶级赛事的主要器材供应商和服务商。

　　此外，2019年意大利世界大学生运动会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、冬残奥会以及杭州亚运会等也将出现它的身影。

　　齐鲁晚报作为山东第一都市媒体，发挥传媒优势，整合体育旅游资源，自2017年介入马拉松赛事运营市场以来，其独立品牌“地标马拉松”系列赛连续举办近30场，已经成为地方特色赛事。在城市马拉松运营上，齐鲁晚报2019年先后中标并成功运营齐河马拉松、枣庄国际马拉松，赢得了各界好评，成为本地赛事运营领域的积极探索者。此番泉城马拉松的举办，也将成为齐鲁晚报赛事运营实力的一次大考。

　　拉动体育产业的赛事，也同样是餐饮旅游等产业以及周边衍生品的助推手。毕竟，大量外地跑马人的涌入，势必会对当地餐饮、住宿、消费、旅游、医疗等起到带动作用。

　　城市实力的体现

　　跑一次马，识一座城。

　　众所周知，马拉松赛事对赛道规划、医疗保障、交通、安全应急能力等，均有很高要求。赛事水准成为城市综合实力的直接体现。赛事等级，则是衡量一座城市马拉松赛事发展程度的重要指标。

　　大型体育赛事已成宣传城市形象的重要载体。挖掘马拉松产业红利，提升知名度，成为当前很多城市“营销”自己的有效方式。

　　马拉松赛事不仅存在巨大商机，也同样是展现城市底蕴与区域经济的窗口。特别是在目前的经济环境下，对于一些城市来说，服务经济正在成为主轴，当地政府更希望通过举办大型赛事活动，带动全民健身、旅游消费和经济社会发展。

　　对此，国家治理协同创新中心研究员杨枝煌公开表示，从某种意义上，举办马拉松一类的赛事，也是地方政府转变经济发展方式，致力于释放“迪士尼经济效应”，推动服务业发展的一种尝试和探索。

　　杨枝煌说，一座城市能否把马拉松带来的正面效应发挥到极致，关键在于城市管理者如何打好马拉松这张牌。这是对城市治理能力的一次考验，也是关乎国家治理体系和治理能力现代化的一个问题。

　　在此背景下，中国城市争相拥抱“马拉松”。据统计，2015年全国有79个城市举办过马拉松，2016年增加至133个城市，2017年达到234个，2018年已有285个地级市举办马拉松比赛，已覆盖超过全国85%的城市。

　　行业分析认为，这一赛事数量分布，与中国经济实力强弱格局基本吻合。以马拉松赛事井喷的2017年为例，当年的《中国马拉松大数据分析报告》显示：赛事数量排在前三位的，分别是浙江(152场)，江苏(149场)，广东(103场)。同年，北京和上海分别是69场和63场，超过绝大多数省份。

　　素为经济强省的山东，其赛事数量远远低于上述三省，仅为60多场。在此背景下，办一场有质量的马拉松赛事对山东而言，十分必要。而这一次，济南没有错过。